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Estudio de Caso – Tradukti

Gestión completa de campañas de Google Ads

Tradukti - Agencia de Traducción

Tradukti es una pequeña agencia de traducción con sede en Suiza. Ofrece una amplia gama de servicios que van desde la traducción de documentos hasta la traducción de sitios web. Antes de trabajar con Adineo, Tradukti tenía una campaña de Google Ads que no estaba optimizada. El siguiente estudio de caso se basa en una campaña de Google Ads que ejecutamos para Tradukti para aumentar el número de conversiones y clientes potenciales generados, así como para aumentar la reputación de la marca.

CPC Medio
Disminución 32%
Costo por conversión
Disminución 41%
Número de conversiones
Aumento 68%
ROAS
Mejora 75%

Situación inicial

La campaña de Google Ads de Tradukti no estaba nada optimizada. Sólo se utilizaban unas pocas palabras clave generales, como “agencia de traducción” o “traducción al inglés al francés”. También faltaba una manera precisa de medir los resultados obtenidos a través de la campaña de Google Ads. Según sus estimaciones, el número de clientes potenciales generados era de unos 25 por mes.

Método

Primero instalamos un sistema de medición de conversiones. Registramos como una conversión a cada persona que hace clic en el anuncio de Tradukti y luego rellena un formulario en el sitio. A continuación, reestructuramos su campaña en grupos de anuncios temáticos (por ejemplo, traducción web) y buscamos palabras clave más especificas. También hemos introducido palabras clave negativas para que los anuncios no aparezcan a personas a las que no se querían dirigir (por ejemplo, la palabra clave “gratis” porque Tradukti ofrece servicios de pago). También probamos varias versiones de los anuncios a través de pruebas A/B. Luego optimizamos la campaña de forma continua mejorando el nivel de calidad, las pujas, los dispositivos y las audiencias.

Resultados

Primero logramos reducir el CPC (coste por clic) un 32% y aumentar el número de conversiones un 68%. Esto nos permitió reducir el costo por conversión de 22 chf a 13 chf. A continuación, examinamos el ROAS (Return on Ad Spent), el retorno a la inversión publicitaria. Debido a que conocíamos la tasa de conversión (el número de personas que rellenan un formulario en el sitio y luego terminan comprando) y el beneficio promedio por cliente, pudimos calcular el ROAS usando la siguiente fórmula. ROAS – (Número de conversión/Tasa de conversión) x Ganancia media por cliente. Logramos aumentar el ROAS de 2.2 a 3.85. Esto significa que por cada 1 CHF gastado en publicidad, Tradukti gana ahora 3,85 CHF. Gracias a Adineo, Tradukti pudo obtener más de su presupuesto publicitario.

Antes

  • CPC promedio: CHF 2.49
  • Número de conversiones: 25 (estimación)
  • Costo por conversión (CPA): 22 CHF
  • ROAS: 2.2

CPC – costo por clic

Conversión – aquí, rellenar un formulario en el sitio

ROAS – Return On Ad Spent (Retorno a la Inversión Publicitaria )

Después

  • CPC promedio: CHF 1.69
  • Conversiones: 42
  • Costo por conversión: 13 CHF
  • ROAS: 3.85

CPC – costo por clic

Conversión – aquí, rellenar un formulario en el sitio

ROAS – (Return On Ad Spent) Retorno a la Inversión Publicitaria

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